歲月拾遺

原出處：烏魯木齊話紅頂--->>迪化街是福爾摩莎商業活動的重要發源地，多少名商大賈、紅頂權貴，都從這個泛指「大稻埕」的商圈徐圖竄起。 如今，物換星移，大陸的「迪化」已更名為「烏魯木齊」，代表福爾摩莎商業印記的「烏魯木齊」街影，可否捕捉幾許紅頂韻事......

===============================

從大眾傳播，到分眾精準互動行銷，藉媒體革命而瞬息萬變，而妙用無窮；創意順勢蔚起游刃，融入絢麗多姿的網路世界，開創前所未有的行銷視野。談到媒體革命如何帶動行銷創意，廣告才子范可欽與中時網路科技總經理姚頌柏，迸出精采絕倫的對話火花。

范可欽在日前一項「當行銷創意遇上媒體大革命」研討會中，以「創意廣告策略」為題，特別強調近幾年來網路興起，對傳統媒體行銷帶來極大的衝擊，尤其在分眾市場上，開創了難以勝數的消費族群，也激發了變化多端的創意表現，讓人游目騁懷之餘，更營造巧不可階的行銷效果。

對廣告主而言，越來越能感受到網路媒體，逐漸成為企業行銷的決戰利器。范可欽以身歷其境的成功案例舉證，更加確認媒體革命帶動行銷創意的無限可能。曾經任職於承攬國內房仲業龍頭老大信義房屋業務的廣告代理商，范可欽坦承，這幾年來接受原來在房仲市場聲勢遠瞠乎信義之後的永慶房屋委託，規劃足以迎頭挑戰龍頭地位的行銷大案，永慶自認其所憑藉的數位化平台，如能結合范可欽的廣告創意，或有可能讓房仲市場就此變天。

范可欽允諾接案後，製作了幾支掌握房仲e化精髓、命中傳統要害的CF，如「一分鐘宅速配」等；尤其在sars肆虐期間，推出房仲電子地圖，配合以「網路上看房子」為訴求的創意呈現，效果彰彰明甚，永慶房屋交易實績得以驚人成長，直逼市場首號強敵。嗣後，范可欽協助永慶房屋，巧妙運用「故事行銷」，充分將人性價值融入影音宅速配，深深打動購屋者的心，更讓競爭對手毫無招架之力，在行銷戰力上強弱立判，也造就了近年來永慶房屋異軍突起的優勢。

而談到網路廣告的爭奪戰，也許大家對e-bay的「唐先生上網尋寶篇」記憶猶深。當時范可欽並不是e-bay的廣告代理商，「唐先生上網尋寶篇」的出現也跟他無關。e-bay由「唐先生上網尋寶篇」盛極一時而歸於寧靜後，台灣網上拍賣真正龍頭老大才決定回頭痛擊，於是雅虎奇摩找上了范可欽，製作了不讓「唐先生上網尋寶篇」專美的「唐先生續集--唐先生有救了！」，頗有讓人感受到e-bay「一輩」子難在台灣翻身的況味。

此外，雅虎奇摩為搶奪Google的網路搜尋市場，也請范可欽出招；而范可欽更沒有讓廣告主失望，經其精心設計，配合頗具特效的天時地利因素，推出「名模安妮的網路八卦」廣告，創造了不可思議的天文搜尋數字，至今仍令人津津樂道。

論及「媒體大革命」，中時網路科技總經理姚頌柏則有滔滔不絕的話題。姚頌柏將近年來發生的「媒體大革命」，詮釋為「物換星移」現象。這種現象孶衍成形，使得傳統媒體逐漸式微，造就了行動通信大躍進，Yahoo趁勢而起躋身最大媒體，媒體分眾精準行銷應運而生，分類廣告上線蔚為風潮，Google市值屢創新高而達到1000億美元，萬家爭鳴「用者話事」--Web2.0、Blog炙手可熱，更將「地球是平的」之概念延伸為「媒體是平的」，讓「媒體大革命」所帶來的資訊滲透力、即時互動性、精準到達度、龐大容納量、廣泛傳輸、縱深切入、個人化服務設計等功能，完全顛覆了傳統媒體的瓶頸。

針對「物換星移」現象的發酵，姚頌柏進一步臚舉：譬諸Blog/RSS/Podcast的引領風騷、TiVo：數位錄像盒DVR的推廣應用、Live365網路廣播的開發覆蓋、行動通信的踔邁騰踊、數位節目的無窮商機、行動電視的市酣利寬、VOD opt-in 廣告託播平台的延伸服務、遊戲廣告投放平台備受覬覦的發展空間、Google動見觀瞻的驚人佈局；從而造成傳統媒體巨擘也不得不大刀闊斧調整組織，順勢將網路系統納入整體新媒體發展策略，足見其所受衝擊，實難測涯涘。

處於媒體大革命方興未艾的時代，根據姚頌柏的觀察，未來互動廣告將加速成長，精確的分眾及互動媒體將成廣告主流，內容節目提供者必須以科技及廣告擴充價值，廣告主花在大眾媒體預算將減少、花在互動及分眾訊息的費用將增加，閱聽人參與及主導媒體的程度漸形強烈，媒體集團的組織必須依市場及客戶進行重組、單一媒體獨立經營的局面會被打破，御風起飛的Video廣告新形勢莫之能禦，Internet跨出單一媒體領域、成為整合多媒體平台，因而循由廣電、通信大合流，我們將能夠透過新眼光看到五花八門的新世界。

就如同姚頌柏一再環繞Google崛起的話題，近年來媒體大革命，類似Google的發展模式，極具啟示價值。可不是嗎？Google秉其潛在強大的Data Mining能力，急速增加的資本投資及人才投資，受到影響的不僅是媒體產業，可以預期將來還會有一堆企業在其策略挺進過程中羽化歛跡。



===========================
以下是我自己的找的東西


「紅頂商人」這個說法是來自清代商人胡雪巖，他因為太會做生意，而被朝廷賜封黃袍，戴紅帽，所以也叫做紅頂商人。當年他做軍火生意，還開了藥店「胡慶餘堂」，百年之後這間藥鋪還在賣藥，地位跟北京「同仁堂」相提並論。