歲月拾遺

作者: vasre
標題: 從心理學發展看品牌
時間: Thu May 1 01:17:20 2003

品牌是90年代興起的研究取向，不論學界或業界都對品牌投入相當重視，這起因與環境的不景氣有關，在不景氣下，如何透過品牌建立出附加價值，並利用品牌行差異化定位，這些是品牌主要討論的核心。

ㄧ、試針對市場上運用比較式廣告策略的品牌，進行市場掠奪戰的手法，並探
討在行銷面向矩陣中，其所處的象限位置。就你所知，如果你是被比較者的品
牌行銷經理，你該如何鞏固既有市場及因應策略？(25%)

二、在你接觸廣告訊息中，想必看過不少商品廣告，就你所知的汽車類產品中
，可否就廣告與傳播的SMCR傳播模式探討，品牌運用的主題、象徵意涵、溝通
的訊息、目標對象等，並列舉一個汽車品牌說明之。(25%)

三、網路行銷有何優點？應如何發揮網路行銷的特色，並請舉一實例說明之。(30%)

四、試以ELM模式耶魯學派兩理論取向說明廣告的說服策略。(20%)

作者: vasre
標題: 符號學行銷
時間: Sat Dec 21 03:05:50 2002

誠如布希亞所言，現今的社會是消費社會，在消費社會中，物必先成為符號，始能被消費。這樣的觀點在20年後的今天來看已不再新奇，但這樣的觀點卻尚未被今日的廣告圈所接受。在廣告界流行的還是那套量化的科學性調查研究，諷刺的是，符號消費卻以確實成為我們環境中的文化現象。基於典範或是價值信仰上難以跨越的鴻溝，或許『符號學行銷』永遠都不會成為廣告圈中的主流，不過我還是企圖將我所學的廣告理論，與我所熱愛的符號學做一次嘗試性的結合。