ㄧ、試針對市場上運用比較式廣告策略的品牌，進行市場掠奪戰的手法，並探
討在行銷面向矩陣中，其所處的象限位置。就你所知，如果你是被比較者的品
牌行銷經理，你該如何鞏固既有市場及因應策略？(25%)

二、在你接觸廣告訊息中，想必看過不少商品廣告，就你所知的汽車類產品中
，可否就廣告與傳播的SMCR傳播模式探討，品牌運用的主題、象徵意涵、溝通
的訊息、目標對象等，並列舉一個汽車品牌說明之。(25%)

三、網路行銷有何優點？應如何發揮網路行銷的特色，並請舉一實例說明之。(30%)

四、試以ELM模式耶魯學派兩理論取向說明廣告的說服策略。(20%)
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